關(guān)于粉絲數(shù)，凱文·凱利有一個(gè)著名的“1000鐵桿粉絲原理”：
之前，我們統(tǒng)計(jì)過抖音千萬粉絲大號(hào)。可以說，粉絲量到達(dá)千萬級(jí)別的短視頻賬號(hào)，已經(jīng)形成一股不容忽視的影響力集群。 那么，問題來了 ：同為短視頻平臺(tái)，快手上有哪些粉絲破千萬的大號(hào)？ 據(jù)新榜不完全統(tǒng)計(jì)， 截至2020年7月10日0點(diǎn)，至少有161個(gè)擁有千萬粉絲的快手賬號(hào)。
圖中快手達(dá)人按粉絲數(shù)從多至少排列 制圖：毛寬 那么，這161個(gè)千萬粉絲的快手號(hào)分布在哪些類別？具有哪些特點(diǎn)？我們一一來看~
粉絲總數(shù)超過5000萬的快手號(hào)有3個(gè) 目前粉絲最多的快手賬號(hào)是快手自己人——“快手小店”。 “快手小店”是快手電商官方賬號(hào)。 據(jù)觀察，“快手小店”發(fā)布的短視頻內(nèi)容基本以發(fā)布活動(dòng)預(yù)告、宣傳大型直播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為主。 以6月16日的張雨綺直播帶貨首秀為例，“快手小店”先是發(fā)視頻宣布張雨綺成為快手電商代言人。6月16日直播過程中，又連發(fā)3條視頻，為直播間引流。
粉絲同在5000萬級(jí)別的還有一對(duì)“冤家”，“辛有志 辛巴 818”和“散打哥沖刺7000萬”。 4月中，兩人對(duì)罵，互爆黑料，掀起一場(chǎng)罵戰(zhàn)。4月底，兩人先后宣布退網(wǎng)，但又都在6月宣布回歸快手，繼續(xù)直播帶貨。其中，辛巴回歸首秀銷售額超12.5億，令業(yè)界側(cè)目。
此外， 總粉絲數(shù)在3000萬以上的至少有14個(gè)賬號(hào)，2000萬以上的至少有36個(gè)賬號(hào)。
娛樂和搞笑類賬號(hào)占據(jù)半壁江山 161個(gè)快手千萬粉絲大號(hào)分布在16個(gè)類別中，其中重點(diǎn)分布的類別依次為娛樂、搞笑、美食、生活、游戲等。
來自新榜「詞云」工具 娛樂和搞笑類賬號(hào)的比重相加，占比超過一半。這兩個(gè)類別一直是短視頻平臺(tái)吸粉能力最強(qiáng)的類別。 此外，在快手千萬粉絲大號(hào)列表里，我們還看到一些傳統(tǒng)媒體的身影，比如“央視資訊”、“人民日?qǐng)?bào)”、“資訊聯(lián)播”、“新華社”等。
去年，我們?cè)诮y(tǒng)計(jì)千萬粉抖音大號(hào)時(shí)發(fā)現(xiàn)，在175個(gè)千萬級(jí)抖音號(hào)中，至少有20%以上是知名演員、明星等公眾人物。其中，總粉絲數(shù)在5000萬以上的都是明星賬號(hào)，分別是陳赫和迪麗熱巴。 這一現(xiàn)象并未在快手重現(xiàn)，快手粉絲超千萬的明星不超過10個(gè)。 其中，粉絲最多的是王祖藍(lán)，擁有2832.2萬粉絲。 不過，我們?cè)诹斜砝锇l(fā)現(xiàn)了2位KSGirls的成員——“陳逗逗”和“火線妹”，目前粉絲數(shù)分別為2577.7萬和1347萬。KSGirls是快手7月推出的女團(tuán)，共有7位成員。
辛巴的818家族堪稱快手第一家族！ 9個(gè)賬號(hào)的粉絲超千萬 在快手，家族是難以回避的話題。 先科普下快手家族的含義：“家族”一般是指以某個(gè)知名快手主播為核心（師父），多個(gè)快手主播（徒弟）共同組成的團(tuán)隊(duì)。他們往往自成矩陣，互相導(dǎo)流，在內(nèi)容和商業(yè)上互幫互助。 很多快手小主播都會(huì)選擇一位名氣較大的主播認(rèn)師父，交份子錢，以此獲得師父的傳授、提攜、引流帶關(guān)注，更快地完成冷啟動(dòng)。 據(jù)媒體報(bào)道，目前在快手上公認(rèn)的有6大家族：
目前，擁有千萬粉絲快手號(hào)最多的是辛巴的818家族，至少有9個(gè)賬號(hào)粉絲超千萬。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，這9個(gè)賬號(hào)的累積粉絲數(shù)超1.9億。
辛巴和徒弟“蛋蛋小盆友”一起直播帶貨 其次是驢家班和散打家族，各有4個(gè)賬號(hào)粉絲超千萬。丈門家族只有2個(gè)。而嫂家軍和716家族墊底，分別只有1個(gè)賬號(hào)粉絲超千萬。
至少7個(gè)時(shí)事類賬號(hào)粉絲超千萬， 平均發(fā)布作品數(shù)量達(dá)1888個(gè) 按目前公開可見的作品發(fā)布數(shù)來看（不包括被刪除視頻）， 這161個(gè)賬號(hào)平均發(fā)布作品數(shù)量為383.35個(gè) 。 發(fā)布作品數(shù)量靠前的大多是時(shí)事類賬號(hào)，最多的是“人民網(wǎng)”，發(fā)布了3509個(gè)作品?！把胍曎Y訊”緊隨其后，發(fā)布了3461個(gè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有至少7個(gè)粉絲超千萬的時(shí)事類快手號(hào)，平均發(fā)布作品數(shù)量為1888個(gè)，遠(yuǎn)超其他類別。 時(shí)事類賬號(hào)內(nèi)容素材豐富，發(fā)布作品數(shù)量多也在情理之中。 令人意外的是，發(fā)布作品數(shù)量第三的是美食類賬號(hào) “ 農(nóng)村會(huì)姐 ” ，她的視頻內(nèi)容以菜肴的自制做法為主，目前發(fā)布了 3033 個(gè)作品。 據(jù)觀察，她的第一個(gè)作品于 2017 年 11 月 2 日發(fā)布。 也就是說， “ 農(nóng)村會(huì)姐 ” 日均發(fā)布 3.09 條視頻，截至目前吸引了 1335.2 萬粉絲關(guān)注。
超24%的千萬粉絲賬號(hào)來自東北三省 快手高級(jí)副總裁馬宏彬曾在一次公開分享中吐槽：
此前，快手曾多次澄清，其在中國(guó)當(dāng)前的用戶分布相對(duì)均勻。那么，在快手千萬粉絲賬號(hào)列表上，會(huì)呈現(xiàn)怎樣的地域特征？ 我們發(fā)現(xiàn)，千萬粉絲快手號(hào)匯集地區(qū)最多的是北京，占19.88%。其次是廣東，占14.29%。一南一北的分布似乎側(cè)面印證了快手的說法。 不過緊接著匯聚千萬粉絲賬號(hào)最多的就是東北三省了，依次為黑龍江、吉林、遼寧。 三地相加，占比超20%，達(dá)24.22% ，難免讓人產(chǎn)生快手東北人多的感覺。
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超46%的千萬粉絲賬號(hào)開通了快手小店 流量變現(xiàn)效率是很多內(nèi)容創(chuàng)作者最關(guān)心的事情。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，快手10萬粉絲賬號(hào)賺的錢比抖音百萬粉絲還多。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，在161個(gè)千萬粉絲快手號(hào)中，有46.01%的賬號(hào)開通了小店。以“浪胃仙”為例，他在快手和抖音的店鋪上架的商品截然不同。 “浪胃仙”快手小店里共有13款在售產(chǎn)品，都是食品飲料，價(jià)格在21.9-108元不等。而他在抖音商品店鋪上架的18款產(chǎn)品里，不只有食品飲料，還有餐具，產(chǎn)品價(jià)格在15.9-68元不等。
左圖為抖音商品櫥窗，右圖為快手小店 很多賬號(hào)不只在個(gè)人簡(jiǎn)介中寫明直播時(shí)間，還把直播時(shí)間寫在賬號(hào)名稱中，讓粉絲看名稱就知道是幾點(diǎn)直播，一覽無余。 比如，二驢直接把名稱改為“二驢的晚九點(diǎn)”。“姜十七”直播時(shí)間不固定，因?yàn)榻裢碇辈?，她就把昵稱改為了“姜十七（今晚七點(diǎn)直播呀）”。
對(duì)于短視頻賬號(hào)來說，粉絲到了千萬級(jí)別，就能安于現(xiàn)狀嗎？ 并非如此。 雖然他們的粉絲已經(jīng)達(dá)到一定量級(jí)，但由于短視頻、直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，用戶注意力卻相對(duì)有限，如何保證粉絲粘性仍是難點(diǎn)。 此外，即便擁有千萬粉絲資源，也不一定意味著變現(xiàn)能力強(qiáng)。比 如，很多布局短視頻的MCN機(jī)構(gòu)，即便擁有千萬粉絲，卻面臨虧損：
簡(jiǎn)而言之，賬號(hào)做到千萬粉絲確實(shí)難上加難，但如何運(yùn)用粉絲資源，仍是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。 P.S. 你們最近在關(guān)注哪個(gè)快手千萬粉賬號(hào)？或者，大家還想知道哪些平臺(tái)的粉絲千萬級(jí)賬號(hào)？歡迎評(píng)論區(qū)聊聊~ 文章來源：新榜。如上內(nèi)容為青島信息港（m.linxianwang.cn）官方網(wǎng)站綜合整理發(fā)布，版權(quán)歸原作者所有。青島信息港官方網(wǎng)站是山東青島區(qū)域化綜合性新媒體平臺(tái)，目前青島信息港已全網(wǎng)覆蓋，主要有今日頭條、微博、微信、嗶站、知乎、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、新浪新聞等商業(yè)平臺(tái)，以及中央和省市地方官方媒體平臺(tái)入駐號(hào)，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)覆蓋。青島信息港是山東半島地方信息門戶，擁有廣播電視經(jīng)營(yíng)許可證，按規(guī)定進(jìn)行工信部和公安局的備案，內(nèi)容源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原網(wǎng)站所有，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系。如需轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)保留原版權(quán)的完整信息，否則追究侵權(quán)責(zé)任。 |
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